The Weeknd завършва една от най-въздействащите музикални трилогии в съвременната поп култура с новия си албум Hurry Up Tomorrow. Включващ 20 нови парчета, както и хитовете Timeless и Sao Paulo, проектът е творческа кулминация за най-слушания изпълнител в света. „Самото нещо, което някога ме правеше непобедим, ме провали на световната сцена“, споделя той, разкривайки своите най-лични вътрешни конфликти и чувства. След колекциите After Hours (2020) и Dawn FM (2022), Hurry Up Tomorrow е както върхов момент, така и отправна точка за нещо ново. Това не е просто запис, а изявление - отражение на неуморния стремеж на The Weeknd към съвършенство и желанието му да разширява своите артистичните граници.
Приходите от песента Take Me Back To LA ще бъдат дарени на LA Regional Food Bank, която предоставя спешна хранителна помощ на пряко засегнатите от горските пожари в Лос Анджелис. Първоначално планиран за издаване на 24 януари, Hurry Up Tomorrow бе отложен поради опустошителните последици от пожарите в Палисейдс и Итън.
Новият музикален проект следва рекордната 2024 г., през която The Weeknd стана първият изпълнител в историята с 27 песни с над 1 милиард стрийма в Spotify. В партньорство с музикалната платформа, артистът обяви и Pop Up Experience, който ще се проведе от петък, 31 януари, до неделя, 2 февруари, в Ню Йорк. Изживяването е експериментална арт инсталация, която ще пренесе феновете на пътешествие през съзнанието на The Weeknd в последния му акт от тази трилогия.